Nhờ vào sự tiến triển, chúng ta sử dụng một ý trưởng để nhằm đạt được hiệu quả tiến lên.Khía cạnh thứ 2 của từ đó là «sự mới mẻ».Người nhạc trưởng, nếu muốn, có thể tạo nên một dàn đồng thanh.Chúng ta xem xét để tìm ra những lợi ích tiềm tàng của ý tưởng đang xem xét.Mặt khác, những đối thủ của chúng ta đã thường xuyên áp dụng chính sách hạ giá sản phẩm để cạnh tranh.Mọi người thường thể hiện rất tốt những gì mà người khác kỳ vọng vào họ.Từ sự ngoại lệ, ta không thể đưa ra một kết luận, đơn giản, vì đó chính là những ví dụ ngoại lệ.… Chúng ta không thể có được sự giải thích tại sao những người thích ăn đồ ngọt lại tăng lên.Các vị thẩm phán cho hay nguyên nhân là mọi người không hiểu hết được tầm quan trọng của vấn đề.Những người sử dụng lối tư duy chiếc mũ vàng không cần phải có những ý tưởng mới, thậm chí không cần ý định đi tìm chúng.